一些公司三大成功案例：立普妥、络活喜、傲坦

评论竞争者口服二者之间孰优孰劣近似的双重也就是说就是“和耐用性性”。2012年初，噬冷冻意皆事件不止现后，很多民营企业在接下去的市场推广宣传品里面，过关斩将调“耐用性叫作检验”或“耐用性叫作生产线”的制剂品低质量负责管理思路。

当然，更多的民营企业在市场推广宣传品里面都会全面性阐述自己临床学术研究的显然：临床学术研究观察类的文章并未不在话下，偱始得中医才是王道。然而，辉瑞公司却在2012年各种学术都会议上宣传品“低质量叫作本体”的概念，并且以三个心血管壁疾病用制剂为不具备体举则有来说，解读口服分子本体本身所不具备有的和耐用性全面性的压倒性，从本质上凸显不止的产品差别，使得医师心服口服。

降实是制剂卖不止季军：立普妥

其实质的口服“就其”，就是指都有种类的功用化学键相同。比如他福类口服，其功用化学键都有抑止乙基烷基戊二酰甘氨酸A(HMG-CoA)乙酰而作用增大实是的消炎。在母公司零售商的洛伐他福(美降之)、辛伐他福(舒降之)、普伐他福(普拉固)、氟伐他福(来适可)、阿托伐他福(立普妥)和瑞舒伐他福(可定)里面，全部都因为不具备有共同完成的二甲基庚酸基团而被称之为他福，这是口服命名的基本法则。

然而，为什么立普妥所需被选为众多他福里面零售商额季军？辉瑞公司从其分子本体里面找了依据。

1.立普妥加速短等待时间的情况叫作其本体里面鲜明的替换基

立普妥比如说本体是由苯甲酸内侧与三个苯内侧相连的，可沉淀性很过关斩将，因此，它踏入细胞内的速率相相对其他的他福快，血制剂浓度达峰的等待时间就最短，仅1-2同一时间，而舒降之是4同一时间，可定也要3-5同一时间。

依据这个基本基本特征，立普妥就开展了临床学术研究上同样关注“加速短等待时间”的PCI围手术期用制剂的学术研究，始得实了他福“加速获益”的压倒性。比如，ARMYDA学术研究里面，立普妥偏袒组使血管壁梗死急剧下降81%，主要经常性脑干意皆事件急剧下降88%。

2.立普妥过关斩将效且功用等待时间长三的情况叫作其活性葡萄糖副产物

立普妥在精子葡萄糖时，三个苯内侧上的其里面一个都会生成对甲基苯和临甲基苯，这两个葡萄糖副产物消炎更厉害。

第一，它们总体上增大LDL-C的并能与比如说相当，都可以在血管壁壁和脾脏内直接抑止实是的合成，实质性学术研究始得实，立普妥对HMG-CoA乙酰的循内侧抑止活性约70%毕竟其葡萄糖副产物。

第二，它们还所需灭活细胞内上的氧自由基，发挥防氧化功用，这种消炎是立普妥比如说和其他他福都不不具备备的并能，比如，可定以人形起增大LDL-C功用的，但人形防氧化功用微，而葡萄糖副产物以前无活性。

第三，它们的半衰期更长三，达20-30同一时间，这样就使得立普妥的消炎全面性不仅短等待时间快，而且功用等待时间长三。一般的口服通常是短等待时间快，功用等待时间短，相似立普妥这种短等待时间快，功用等待时间长三的口服，实为常见。

3.立普妥耐用性性低叫作其甲基活性葡萄糖副产物

与立普妥同一年母公司的西立伐他福(毕斯亭)因为不止现多个癌变沉淀解登革热退市了，宾夕法尼亚州FDA也对某些他福的下肢耐用性性提不止过警告。相当一定，可沉淀性过关斩将的他福下肢耐用性性都依赖于问题，但立普妥却体现良好的下肢耐用性性，为什么呢?

这比如说与立普妥的苯内侧本体发生甲基化后，水沉淀性大大增加。水脂兼沉淀的基本基本特征使得立普妥堪称完美。统计44项立普妥的学术研究，共16500则有病人使用立普妥，肌痛肥胖率为4%，且无1则有肌炎或癌变沉淀解登革热不止现。

防全身性制剂卖不止季军：络活贵

尽管全身性口服的势头这些年来禅位给到ARB类，但在里面国，CCB类仍然独领暴风，其里面的络活贵又是公认的电枢口服的“虚竹”，在与毕新同和波依定的竞争者里面，始终处于上暴风。

2012年，辉瑞公司正因如此重启了里面国慢病负责管理低质量促进建设项目(Great China)，宣传品全身性是卒里面、血管壁梗死的关键生命危险主因，血管壁梗死病人的肝功能负责管理所需遵行“平稳电枢，有效提升远期求生率”。这是病患思路的升级，辉瑞当然要在这个新病患思路下更加凸显不止络活贵的压倒性，让其季军威信顺理成章。怎么做到?最佳的简而言之是宣传品其鲜明的分子本体。

1.络活贵的血管壁保障功用叫作其鲜明的分子本体

络活贵是苯磺酸氨氯地平。在荷尔蒙pH水平下，苯磺酸氨氯地平的二氢内侧带空穴，从而保始得其不仅充份地与血管壁消化道细胞内上钙通道防原融合，更使得这个二氢内侧置于实是的核心附近。

这有什么意味呢?如此可以有效地抑止泡沫细胞形成的关键主因步骤，即冠心病的挤满!他福可以增大冠心病的合成，而络活贵是抑止这些脂蛋白的挤满，它们在防动脉粥样包覆全面性独不具备特色。很关键的是，其他电枢口服没有这种鲜明的分子本体，所以也不不具备备络活贵这种血管壁保障功用----永久性了其他CCB的“类现象”。

2.络活贵防动脉粥样包覆的消炎独立于其电枢功用

全身性是心血管壁疾病的生命危险主因之一，并未患有心血管壁疾病如血管壁梗死的病人，其病患需求量不仅仅是增大肝功能，还要安定黑褐色，就此提高心血管壁意皆事件，这是病患的毕竟用意。络活贵带空穴的鲜明分子本体，通过一系列的学术研究，始得实其防动脉粥样包覆的消炎仅限于如下的功用：

①增加脂质的防氧化并能;

②抑止消化道细胞增殖和搬迁;

③抑止细胞系数可借的内皮细胞衰老;

④调节血管壁细胞系数表达和细胞皆基质形成。更有意味的是，这些功用不是因为电枢产生的，而是独立于电枢之皆的消炎，这些消炎带给心血管壁病人的商业利益是安定黑褐色，并且就此提高心血管壁意皆事件。

3.络活贵被选为唯一不具备有最较广血管壁梗死适应症的长三效CCB

正因为络活贵依据其分子本体里面这种带空穴的鲜明性不具备有的病患压倒性，2011年，SFDA升级了它的里面文说明书，清楚认同其在电枢皆，还所需用到：

①慢性安定性高肝功能的但会病患，可直接运用于或与其他防高肝功能口服联合运用于;

②胃癌或可疑的血管壁痉挛性高肝功能的病患，直接运用于或与其他防高肝功能口服联合运用于;

③经血管壁造影始得实为血管壁梗死病人的病患。这种唯一性的分子本体引导不止唯一的“最较广血管壁梗死适应症”，毕竟为的产品的临床学术研究推广确立无与伦比的的压倒性。

ARB集团的第七个第四军：傲坦

这些年，母公司的ARB类电枢制剂很多种了。根据国际品牌市场推广科学家的理论，竞争者的结局，都有的产品排名第四及后来的种类就此都毕竟无法求生。而敖坦(Ashley防病噬)并未是里面国市场第七个防病噬了，它该如何加入到竞争者的行列里面并就此夺下获得胜利呢?

比如说，辉瑞公司2012年交由这个种类的市场推广代理权后，从其分子本体里面的两条侧氨基酸以此，借助前些年大白的黄秋生歌舞片《2046》，也以2046作为的产品的基本特征，让人一目了然。

1.傲坦的两条侧氨基酸使AT1防原0应答

这个概念的第一步，是阐明AT1防原的应答功能有两个简而言之，一是脑干局部产生的血管壁紧张素II(AngII)通过自分泌或旁分泌功能功用于AT1防原并使之应答(称作矿物学应答);二是脑干肌细胞的机器牵张也都会直接应答AT1防原，酪氨酸血管壁小叶(称作机器应答)。

第二步，清楚ACEI的功用功能是第一条简而言之的抑止，也是所有ARB的功用功能，即ARB共同完成的磺酸四芳基内侧作用这种抑止矿物学应答的消炎。

第三步，指不止所需抑止第二条简而言之的ARB，只有Ashley防病噬、氯防病噬和的卡地防病噬，因为这三个口服本体里面在磺酸四芳基内侧上还有羧酸侧氨基酸，这个羧酸侧氨基酸抑止AT1防原的机器应答。

2.傲坦的两条侧氨基酸有4个底物紧密融合AT1防原

理解这项概要的步骤是：忽略了其他成分后，只剩来就是相对Ashley防病噬与与氯防病噬和的卡地防病噬本体上的可取了。很明显，Ashley防病噬在磺酸四芳基内侧上除了羧酸侧氨基酸皆，还有甲基侧氨基酸，这是其他6个ARB都没有的。这种鲜明双氨基酸本体，可以跟AT1防原上的4个底物融合，产生对AT1防原矿物学应答和机器应答的几乎抑止。比如说，氯防病噬和的卡地防病噬在机器应答全面性，只有2个底物的融合，而Ashley防病噬是4个底物的融合，其抑止并能大大超越它们。

3.傲坦的两条侧氨基酸在临床学术研究消炎全面性比其他6个ARB都不具备压倒性

我们再继续梳理下逻辑：如果只相对抑止矿物学应答的并能，这6个ARB都差不多;如果再继续相对抑止机器应答的并能，就只剩Ashley防病噬、氯防病噬和的卡地防病噬了。

在这三个成分的矿物学本体里面，因为只有Ashley防病噬的磺酸四芳基内侧上有两条侧氨基酸，而这两条侧氨基酸可以和AT1防原的4个侧氨基酸牢固地融合，所以相相对其他6个ARB口服，唯有傲坦所需压制地几乎切断机器应答的几率，从而最大程度抑止了病人的血管壁小叶的进展。

事实上，从现今公布的偱始得学术研究里面，始得实敖坦有所列消炎：①明显逆转血管壁管壁小叶;②有效逆转动脉粥样包覆黑褐色;③迅速增大血浆炎症系数水平;④压制增大全身性病人左室小叶进展。

简介：这些年，处方制剂市场推广的焦点却是都注重临床学术研究偱始得中医学术研究的结果，相当认为那是最关键主因的竞争者宣传品点。然而，不同的临床学术研究学术研究方案、不同的意皆事件往南选项其实要真正相对不止都有种类的差异，相当较易，所以病患简要上只有就其的荐举荐，做到不到种类优劣的评论。辉瑞公司2012年以“低质量叫作本体”为表现形式的市场推广宣传品，让口服二者之间的相对从最基本的分子本体以此，造就“正本清源”之荐举，重返到竞争者的基本点。

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